Une nouvelle étude consacrée aux effets de l’intelligence artificielle générative (IAG) sur les professionnels créatifs de l’audiovisuel et du spectacle vivant et réalisée par Amnyos et ROSA, réalisée dans le cadre de l'EDEC intersectoriel de l'Afdas, apporte un éclairage sur les mutations en cours dans ces secteurs.

Une adoption rapide qui bouleverse les pratiques

Depuis 2023, les outils d’IAG (texte, image, son, vidéo) se déploient à une vitesse sans précédent. Accessibles au grand public, ils s’imposent désormais dans les industries culturelles et créatives.
Les chiffres témoignent de cette accélération :
• 37 % des auteurs et traducteurs ont déjà utilisé ces outils
• 42 % des artistes visuels y ont recours
• 60 % des créateurs musicaux de moins de 35 ans les intègrent dans leurs pratiques

Cette diffusion massive contribue à transformer en profondeur les processus de création et les équilibres économiques.

Des impacts économiques contrastés selon les métiers

L’étude met en évidence des effets différenciés selon les activités et la place dans la chaîne de valeur :
• Sur les commandes : baisse des prix et des volumes sur certaines prestations standardisées (traduction, illustration, contenus de marque), mais parfois revalorisation sur des missions à forte valeur créative
• Sur les revenus : des pertes estimées importantes à horizon 2028 (jusqu’à -56 % pour certains métiers comme la traduction audiovisuelle)
• Sur la nature du travail : montée des tâches hybrides intégrant l’IAG, automatisation partielle de certaines activités
Les tâches les plus exposées semblent être celles à faible dimension artistique ou fortement industrialisées.

Une transformation des chaînes de valeur créatives

L’IAG modifie profondément l’organisation des filières :
• Passage d’un modèle linéaire à un fonctionnement en réseau
• Accélération des cycles de production (jusqu’à -70 % de délais)
• Renforcement du rôle des plateformes dans l’accès à la visibilité
• Importance croissante de la donnée comme ressource stratégique
Ces évolutions redéfinissent les frontières entre création, production et diffusion.

Entre inquiétudes et réalités encore incertaines

Si les professionnels expriment de fortes préoccupations :
• 60 % perçoivent l’IAG comme une menace
• 78 % des illustrateurs et auteurs de BD sont particulièrement inquiets
les impacts concrets restent encore hétérogènes :
• 82 % ne constatent pas encore d’effet direct sur leur volume d’activité
• seuls 16 % déclarent une baisse effective de leur activité
L’étude souligne ainsi un décalage entre les perceptions et les effets observables à ce stade.

Des trajectoires professionnelles en cours d’ajustement

Plutôt que des reconversions déjà stabilisées, l’enquête met en évidence des adaptations progressives :
• expérimentation des outils
• arbitrages entre adoption et résistance
• redéfinition du rapport au travail créatif
Les professionnels construisent encore leurs stratégies face à une technologie récente et évolutive.

Quels enjeux pour la formation ?

Face à ces mutations, les besoins d’accompagnement sont majeurs :
• développement de compétences hybrides (création + maîtrise des outils IAG)
• compréhension des usages et limites de l’IA
• sécurisation des parcours professionnels